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二維條碼QR碼-條形碼技術推動手機媒體
隨著新技術的開發利用，手機除了通訊功能外，媒體功能日益凸現。比如在日本，越來越多的人用手機閱覽網頁，接收廣告信息等。相對低廉的手機上網資費標準是日本手機上網和廣告用戶回應率居高的重要原因。在日本，手機上網費用是包月形式，如同中國的短信套餐。日本城市居民人均月收入為36.2萬日元，而一般每月支付7500日元（NTTdocomo）即可用手機包月上網，且不限制信息流量。因此，在日本，天天使用手機瀏覽網站的用戶數量非�？捎^，以至于公司在設定網址時都開始認真考慮手機與電腦輸入方式的差別。日本麥當勞公司本來的網址是“mcdonalds.co.jp”，但為了方便消費者，還準備了另一個“mdj.jp”的網址，因為M、D、J分別是手機數字鍵6、3、5所優先默認的英文字母。
手機上網的便利，也帶動了手機廣告業務的發展，近年來，日本手機廣告業年收入均超過100億日元。在日本，手機廣告會采用“i-mode”廣告業務，即通過發送含有最新商品、折扣信息等的手機電子郵件吸引用戶使用手機登陸廣告網站，或通過WAPPUSH功能將廣告直接發送到用戶手機上。當然，也有相當數量的用戶會主動使用手機上網訪問相關公司或者產品的網頁。
近些年來，一種新的條碼編碼方式——QR條形碼技術在日本也得到了相當規模的應用。它是二元條形碼的一種，已成為手機用戶登陸網站，以及獲取廣告商品信息的一個非常便捷的方式。
“QR”是QuickResponse的縮寫，最初由包括夏普在內的多家日系廠商共同制定的一種加密編碼方式，也是為了方便手機上網而開發的新技術。QR條形碼可以印刷在不同的媒體上，包括報紙、雜志、海報、名片等等，是一種經過加密后的信息。此條碼的形狀為正方形不規則圖案，視信息量的多少由一個或多個QR碼組構成。只要用帶有攝像功能的手機為QR條形碼拍照，讀取識別后就可以轉換、下載相應的信息或文件，或連接目的網頁。
傳統的一維條形碼是單向信息的編碼方式，根據條碼的寬窄來代表1或0的含義，所能包含的信息量基本在20位左右，因此，目前一維條形碼所代表的意義主要以數字為主。而二維條形碼(2次元編碼)在縱橫(側)兩元方向都有信息意義，所記錄的信息量比條形碼增加數十倍數百倍。
目前的二維條碼主要有美國Sym bol公司開發的MaxiCode、美國CIMatrix公司開發的DataMatrix以及由美國UPS公司開發的PDF417等三種。這些編碼都具有二維條碼的大容量、省空間、高速讀取、防偽性強等優點。不過，對于中國漢字數據而言，譯讀率最高、匹配性最好的要數日本Densowave公司開發的一種二維條碼——QR編碼。
相對于傳統條形碼，QR編碼具有以下優勢：
1．呈現信息效率高。在較小空間內容納大數量的數據和漢字。
2．在30%遭損害的情況下仍有可能讀取、復原、譯出相關數據。
3．可從360度任意方向讀取數據。
一個完整的QR編碼的系統由打字環境(打印機)、讀譯環境(掃描儀、照相機、攝像功能手機等)構成。它具有直接將光學信號轉化為數字信號的優勢。
近年來，在NTTdo como②發售的89款手機中，有67款帶有QR編碼讀取功能�，F在店里售賣的手機更是幾乎所有都具備了QR編碼讀譯功能。
在日本，只要用手機掃描雜志和廣告上記載的條形碼，就可以聯入目標網站。另外，如果名片上有包含了電話號碼等信息的QR條形碼，只要用手機掃描一次就可以輕松地錄入手機電話簿。這就省去了URL和數據輸入的時間。
如今，QR條碼應用已經非常廣泛。在日本的公眾展覽會場經�？梢钥匆娔贻p人用手機掃描參展商發布的QR碼，下載最新的產品信息、圖片、鈴聲或手機游戲。時尚雜志、漫畫等也會將最新鈴聲、主題圖片等譯成QR條碼，印在封面上，作為一個賣點。
在美國、中國臺灣等地，QR條碼在制造、物流、流通、服務等領域也已經被應用。比如在臺灣，電信業者已開始與平面媒體合作，在雜志封面加上廣告圖片，讀者只要利用3G手機將影像傳回電信公司，在購買某些商品或服務時就可以獲得特殊優惠。在3G手機漸漸成為主流的臺灣，這種新興的手機購物模式正在成為一種被接受的便捷消費方式，大有超過網絡購物之勢。
隨著技術的進步和觀念的發展，手機的媒體功能在中國也越來越突出。據2006年5月中華人民共和國信息產業部統計，③中國的手機用戶已經超過4億人，用戶數量和市場潛力都居世界首位。同時，中國手機用戶對短信功能的利用率也較西方國家更高，年輕人每天平均發5條短信，其內容形式包括文本、音樂鈴聲及圖像等。中國使用3G或者具備WAP網頁閱覽功能手機的用戶日漸增加，根據野村綜合研究所的預測報告④，到2010年，中國使用手機瀏覽網頁的市場規模將達到3766億日元，會超過日本。
同時，中國的二維條碼技術也有所發展。在北京，市民可以免費下載北京“優碼通”軟件，即二維條碼——“優碼”的識別軟件。然后就可以用手機掃描識別優碼了。目前，北京優碼與《北京晚報》合作，推出北京晚報手機版，這種新型讀報模式引起市民的廣泛關注。
但是，技術的成熟、用戶群的增長并不代表手機廣告效益的提高能夠水到渠成。在中國，現在利用手機去瀏覽網頁的用戶還非常稀少。這一方面由于中國網民構成以青年學生為主，雖然他們時間充裕，但這一人群的消費能力有限，電腦或許更適合他們。另一方面，在中國，可以隨意上網的3G或者WAP手機的本身價格和通信費相對都比較昂貴，且多按照信息流量來收費，這讓使用者心中難免有所顧慮。
不過，隨著時間推移，目前網民結構的主力——20歲上下的年輕人開始工作，手機廣告的技術和用戶觀念都進一步成熟，再加上隨著中國GDP的穩步增長，廣告費也必然攀升，屆時中國有望迎來手機廣告的爆發式增長。經過對機會和風險的反復權衡，不少外資網絡廣告公司開始在中國投資手機網絡媒體廣告，以便搶得中國手機廣告市場的先機�！癈yberAgent”⑤和“Dou鄄bleClick”⑥公司就堅信3G或者WAP的技術在中國的推廣將帶來利用手機閱覽網頁的流行，而中國手機廣告市場的飛速發展也將是不容否定的事。一些日資公司也開始把在日本這一世界上手機廣告最發達國家所獲得的經驗、設計、經營方式及市場策劃等方面的經驗，試驗性地運用于現在正處于起步階段的中國手機廣告市場。（作者系復旦大學新聞學院碩士研究生）
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